据调研，中国内地的十一个核心城市（北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、天津、南京、大连、长春、西安）中的百货商场高端品牌加盟率排行中，韩国品牌兰芝以8%的占有率排在第四位，前三位清一色都是欧美品牌欧珀莱、倩碧和碧欧泉。兰芝（Laneige）是最早进入中国市场的韩国化妆品品牌之一，在中国设有生产线实行本地化生产，这样的模式能够避免直接进口所带来的关税，因此它的价格也就比雅诗兰黛、兰蔻等欧美进口品牌要低一些。在很多中国消费者的眼中，兰芝被看做韩国的顶级大牌，事实虽并非如此，但兰芝的成功确实能够反映韩国化妆品产业的先进地位。而同样是爱茉莉太平洋旗下的品牌——雪花秀，也在很多城市设有专柜，但采取的是直销模式，产品都是直接进口的，和韩国免税店的货源一样的，这种模式一是不利于本土化，二是价格没有优势。

另外，随着韩国购物旅游的火热，很多消费者开始放弃在国内购买韩国品牌的化妆品，而更加青睐于海外代购的渠道，海外代购也成为了大型电商的必争之地，天猫、聚美优品、京东等纷纷推出了“海淘”版块，聚美优品推出的“聚美极速免税店”更是大造声势。跨境电商能够满足中国消费者购买韩国化妆品的需求吗？

通过对5000余名网友的问卷调查，结果出乎意料，网友一致表示对电商平台出售的产品质量担忧。近两年大型电商售假的新闻层出不穷，使得消费者对电商网站的化妆品质量产生了担忧。去年媒体曾报道过聚美优品售假的丑闻，当天聚美官网上的很多韩国化妆品紧急下架，或者调价，例如IOPE口红最火的44号色，已经售出几千支，但当天即被紧急下架，而其他的颜色则立刻涨价100多。在网友的调研结果中，熟人代购模式成为最受到青睐的海淘渠道，而消费者最关心的是产品的质量，这种模式能够比较好的保证产品质量，因为买卖双方一般不仅仅是买卖关系，还有人情关系在，因此能够在某种程度上防止蓄意售假。在电子商务平台恶性竞争的当下，民间代购似乎成为更多消费者的选择。以辣妈、白领、学生为主的群体通过微信、微博等社交平台发布产品信息，以朋友圈子为销售对象，这种看似不起眼的商业模式正在爆发性增长，并得到了国家的支持。不过质量仍是一个大问题，在这个微商大潮流中，把握产品的质量是关键。