蓬勃发展的巴西:美容行业的第三堡垒
想到巴西便有一些标志性的图像映入脑海:基督救世主矗立在里约热内卢,桑巴舞蹈家优雅摇曳在街头和完美的古铜色身体沿着海滩边走秀s,这些可能是三个非常不同的符号,但他们都有一个共同点 – 每一个代表它自己独特“美”的愿景方式。这并不奇怪,因为巴西的声誉,成为世界上最美丽的国家。正如亚历山大·埃德蒙兹,漂亮现代的作家:美容,性别和整形外科在巴西,指出:“美是在巴西如此重要,vaidade(或虚荣),并没有在巴西葡萄牙语贬义。而从外部的角度来看,该国被视为在国外的想象力热带性感的象征。
这听起来有点轻浮,但是当转换成对美的业务实事上不可能是这样, – 巴西正在迅速成为一种力量,在全球化妆品行业不可忽视的力量。虽然这可能会作为一个惊喜一些,这也许并不意外为其生下吉赛尔邦辰,是世界上最高薪酬的超级名模的国家。
所以,让我们开始接受事实。根据Euromonitor的资料,巴西拥有世界上最大的科联市场仅次于美国和日本。在2012年价值$42十亿,它代表了拉丁美洲美容及个人护理市场的58%,并有望在几年内赶超其竞争对手日本,成为全球第二大美容市场。这背后迅速崛起的原因是明确的,重要的一点是多项宏观经济因素,如提高最低工资标准,越来越多的职业女性和上升的中产阶级消费能力。
但至关重要的是,在过去的二十年从圣保罗棚户区改造,以巴伊亚海滩,也见证了从横跨各行各业巴西人在他们的个人外观的兴趣增加 – – 。美容及个人护理已成为日常工作中必不可少的一部分。从Datamonitor的调查却支持这件事 – 在巴西,87 %的人口在任何时候要显得时尚(占47 %全球) 。因此,人们花更多的钱在自己的外表比以往任何时候。
目前,巴西是护发产品的全球第二大市场,这与香水美容及个人护理的占销售总额40 %。从发展趋势的角度来看,色彩和拉直已经变得非常流行,有一些妇女接纳使用四个或五个护发产品,每天在力图打造自己的完美妆容。但是这还不是全部 ,在扑克牌直发已经引起了世界各地的嗜好,“巴西吹干’现在是在美容院上下英国最要求的款式之一。事实再加上,护发品是出口最多的产品类别,很明显,该国正在迅速成为全球美容行业潮流的枢纽。