使用化妆品增加
在她的书中，“不可能买我的爱，”社会学家让·基尔伯恩分析了近一个世纪的广告。她认为，由于化妆品广告开支的增加，为了满足理想化的美的标准使女性感到压力，因此引引起更多女性购买化妆品，化妆品广告，为女性提供不辜负这个标准是非常有效的，鼓励更多化妆品的购买机会。

外表不满
化妆品广告可以使女性感到不满意自己的外表，根据女青年会。发表在“中国社会和临床心理学”2002年的一项研究发现，女性看广告后更不满她们的外表。这种不满可以看到广告的优势，当他们设计让女性看起来更好的产品卖点时，些化妆品公司可能引起女性不安全感，然后提供他们的产品作为解决不安全感的方案。

不现实美容标准
化妆品广告经常使用经过修饰的图像，使模特比她们看起来更“完美”。以2011年为例，英国广告监督机构称为广告标准局裁定，一些化妆品广告被如此严重修饰他们构成广告性的误导。在化妆品广告图像的泛滥修饰可引起妇女制定不切实际的美的标准，没有人 – 即使模特- 实际难于做到，这对美提高标准可鼓励女性买更多化妆品。