全球美容习惯的演变

化妆品，盥洗用品及香水全球销量在2014年达到了$ 465bn，达230亿美元，比上一年，根据Euromonitor。这四个最大的市场，护肤，护发，彩妆和香水都穿上之间5-6％的销售增长有良好的未来发展潜力，尤其是在新兴市场。 “前增长领域，包括面部保湿，抗老，男子洗浴用品和口罩，将带来新的有利可图的机会，解释说：”IIdiko Szalai，美容及个人护理高级分析师，欧睿国际。

新兴市场的美容品牌应侧重于包括印尼，巴基斯坦，摩洛哥，沙特阿拉伯，越南，阿联酋和印度。 “这些国家有一个年轻的人口，不断壮大的中产阶级和城市化较大，但最重要的，一个日益复杂的美容习惯，”Szalai说。她认为，这是很大的一个区域产品可能在其他国家，如中国的口罩这是在美国和发油在日本追赶上显示的承诺在中东出现的利基机会。

在“Asianification”美的强调了欧睿信息咨询和其他演示文稿作为被由东向西移动的一大趋势。 “有对”韩国品牌“的国际需求，特别是护肤品和男士仪容，”保持Szalai。

利德陆克文，创新及展望，美容及个人护理，敏特主任，拿起主题在发言中介绍世界各地的美容仪式。她提到的多功能产品和hypersegmentation的双重趋势，他说，“大多数消费者对混合两种方法来创建一个策划机制。”对于一些人来说，这意味着淘汰他们的护肤政权步骤，被替换字母的产品（如BB / CC），而其他新产品加入到创建一个更广泛的程序。在韩国，例如，女性往往将8-12的护肤步骤，包括双重清洁，爽肤水，精华，抗衰老精华/霜，保湿霜，眼霜，日霜，防晒霜。有些人甚至最终使用在上面的BB / CC霜。

专注于中国，护肤品是一个蓬勃发展的市场，陆克文描述消费者偏好如何，由于其寒冷的气候更丰富的纹理和将在温暖的夏季交换这些较轻的配方。 “许多每天都在使用，有时一天两次额外的水化和一个美白面膜纸，”她说。

美政权的扩张也明显护发，已经靠拢护肤品在过去的2 – 3年。 “巴西和中国护发仪式是复杂的。在中国，消费者使用7+的步骤，而在英国，这仅仅是1-2个步骤。巴西妇女热衷头发和市场是非常复杂的，多方面的，特别是在通过治疗产品。“

新的护发细分机会包括前期治疗的洗发水去角质头皮和头屑提升（如护肤助推器），排毒头发治疗包和复习产品的盖头配戴者，谁更容易出汗头皮及发质受损的问题。清洗空调是另一种新的细分市场，从消费者在使用空调稀释，而不是每次洗头洗他们自己的头发时间的方式产生的。

消费者感知气味的不同，在世界各地，但在许多个人护理类最高购买驱动。据明特尔，香味居领先保湿功能香皂，沐浴及沐浴产品，以及购买除臭剂时一样保护几乎一样重要。有时，之间有什么消费者认为悬殊的产品销售方式。例如，在洗发水和护发素，香水是重中之重美国消费者的42％，但95％的产品只字不提香水包装上。

艾曼纽Moeglin，全球香水及个人护理分析师，敏特，展示了如何精细香水香氛灵感上所有类别的兴起，从沐浴产品，以功能性家用产品，如表面清洁剂和织物（由敏特为“幻想”中所述）空调。 “我们看到增加了混合动力产品，如精美的织物香料羊绒，内衣和细腻的面料，解释说：”Moeglin。最近的趋势头发香水在西班牙，敏特发现，25％的消费者有兴趣的香水的头发，尤其是那些含有护发的好处迎头赶上。 Moeglin建议，带香味的洗发水干可以弥补头发的香味的差距。

敏特注意到跨产品类别一致的趋势，用于其额外的好处的气味。例如，美国香味配戴者67％感兴趣的情绪/应力释放香料。一个例子是欧舒丹草本5精油调理修复。许多消费者希望在他们的洗漱用品，可以通过封装技术来实现更持久的香味。例如，舒耐止汗剂止汗喷雾是制定与MotionSense系统技术，激活除臭微胶囊当身体移动和皮肤温度上升。

趋势看由产品部门

智能技术渗透许多消费市场，包括化妆品和​​盥洗用品，以创新的推出旨在加快，使日常美容更愉快和有效的。 Ramaa Chipalkatti，高级分析师，Datamonitor公司，强调了最新的技术，包括智能ClickStick电除臭用的剂量控制系统设计分配基于活动水平确切数量，并发送提醒，如果用户忘记穿上除臭剂。大多数消费者，而不是一个水疗沙龙，或与最常用的脱毛电池供电的美容仪器，头发护理，身体护理，面部护理和手部护理和美甲开展美容护理在家里。据Chipalkatti，很多美容设备创新是超越的脸，如微钉子，nailcare工具，它提供了一个专业水准的美甲。同时，护肤品品牌都添加到工具的投资组合，比如玉兰油的电子清洁剂，其保鲜效果清洁工和Jart BB隔离霜集博士使用，由一个电池供电的缓冲与它的BB霜使用。 “设备变得更便宜，可以给个人护理品牌的竞争优势，”评论Chipalkatti。未来的创新可能来自旨在帮助消费者实现更加个性化的产品选择杠杆OT移动应用程序。

彼得Luebcke，个人护理，剑桥咨询公司的负责人，讨论了新的创新包装和其他市场，如医疗，现在穿越到化妆品和个人护理配药开发概念的演变。 “目前的挑战是获得配方在正确的地方在正确的剂量的格式必须是愉快的消费者，”他解释说。 “连接和蓝牙正在帮助个性化的产品，如诊断为头发和皮肤。”例如，智能手机有大量的处理能力来衡量，如皮肤老化和色素沉着区。设备的开闭能产生能量废除对电池的需求。一些新的包装概念，未来我们的方式包括“Vortik”，一种新型的旋流式雾化系统，使霜不堵塞喷嘴被喷。

据杰米·米尔斯，助理分析员，Datamonitor公司，男子仍然有很长的路要走他们的方法去疏导。 “只有31％的男性使用护肤面部产品，有些人甚至使用护手霜或没有在他们脸上，”她透露，从现场观众喘气。然而，开明男性美容师正在发生变化，从“都市美男”由视觉文化的影响两个新类型：“spornosexual”，并把重点放在男性的性欲又深受运动员和antitithesis，这是“lumbersexual”，描写男人拥抱谁并强调男性特征，并出现凹凸不平。

胡须是大和顶部的创新趋势之一是产品清洁和风格的胡须。它们包括诸如杰勒斯胡子洗，汤姆·福特调理胡子石油和薇姿男士Idealizer 3日胡子，旨在男人谁不每天刮胡子。男性化妆品继续有少数人提出上诉，并与新推出反映了当前的趋势在女性的产品，如男性防晒IOPE男子气垫广谱SPF50 +。从进化的人男抛光可能证明了一步远的很多男人，但男人卡尼尔终极防护唇膏是什么样的产品男性可能使用，只要它不包含颜料。 “男人都极为结果驱动，品牌需要确保它们提升产品功效的凭据，”米尔斯说。 “在重新定位和针对妇女与’男子气概’的营销和包装一起重新制定产品存在机会。”

种族美容产品针对美国消费者的机会，被维拉Sandarova，营销经理，克莱恩公司讨论。到2050年，少数族裔将成为多数，与拉美裔占人口的28％，黑人17％和亚洲人8％。在2014年，多元文化族裔个人护理产品增长了3.7％，超过了总的化妆品和盥洗用品市场。除了在少数民族人口增长，出现了新的产品，竞争加剧，增加配送和营销扩展。民族护发是最大的部门和定型剂是最大的，也是增长最快的类别。目前已在松弛段迈向质地，而不是种族的走势反映的下降。第二大板块是化妆，在粉底液和蜜粉基础是普遍的选择。现在有一种把化妆用增值收益和新的流行色趋势。在护肤品，字母药膏是一个增长领域，虽然有抗衰老产品需求下降相比，市场整体。卡罗尔的女儿是领先的民族护肤品牌，并出现了越来越多的护发品牌跨越到护肤品数量。 Sandarova指出，一般和多元文化的美容品牌之间的界限越来越模糊随着越来越多的主流品牌进入市场，如美宝莲，封面女郎和露华浓。

天然及有机走向绿色

领先的绿色和自然的标准和认证小组讨论，Amarjit Sahota，CEO，有机监视器，证实有超过全球使用，主要在欧洲40标准。认证的产品弥补了欧洲总化妆品市场的26％。据英国的研究，消费者55％的人表示他们愿意支付更多的认证产品。在美国，目前只有三个主要标准和认证的产品弥补了不足50万美元的61亿$的美容市场。 “应该是的，如果他们正在一个天然/有机产物，它们应该有一个标准美容品牌的目标，”保持Sahota，询问美容可以如何遵循的有机食品的成功，以及如何采用率可以提高。

该小组由阿奈Hembis，化妆品认证经理，获得Ecocert，艾玛莱因霍尔德，贸易关系经理，土壤协会，贾克琳博文，主任，美国国家科学基金会代表农业 – 北美，马克·史密斯博士，监督管理和科学管理，大自然天象，和阿兰·Khaiat，老板，西尔斯咨询。都同意，协调机构应是目标。 “土壤协会和获得Ecocert和其他三人一起来到创造一个共识（宇宙），看看作为统一的方式前进，解释说：”莱因霍尔德。大家同意应该有一个全球性的认证标签。然而，在美国，自然和有机的定义仍处于起步阶段。 “我们让厂商和消费者谈论它，并会拿出在未来的定义，”鲍文说。阿兰Khaiat评论说：“为原料的ISO标准已获得批准，并将于今年年底公布，我们仍然在一个为成品。如果我们有国际标准，这将在未来进行更多的体重。“专注于一个事实，即消费者不买，因为一个标志自然/有机，但必须有保证，即产品是安全，有效和有cosmeticity进一步讨论。

据克莱恩公司，天然及有机化妆品的全球销售额在2014年达到330亿美元，较去年增长10％，同比。按国家，巴西是增长最快的市场，而亚洲是最大的整体;护肤品是最大的天然/有机类。克莱恩使用其自己的定义的基础上合成对包含于所述制剂天然/有机成分的量自然风格，真正天然产品。 Agnieszka Saintemarie，项目经理，消费品，克莱恩指出，某些产品类别证明，因为根据自然的原则，包括指甲油和毛发色素配制的挑战难度。 “消费者越来越学历和阅读标签，这是驱动增长的欧洲和美国，”她指出。欧洲市场受自然启发的品牌，包括伊夫黎雪和欧瑞莲主导，而美国市场是更为分散。由克莱恩读取另一个欧洲的趋势是欧洲营销人员冒险进入专业细分的数量。

经营诀窍的美容品牌

在网上向消费者推销的并非仅是有一个电子商务的存在，但了解技术正在改变品牌的行为方式。 “我们在访问的年龄，”安娜贝尔·伯克，罗威博斐伦敦表示。 “有三样东西是无所谓的消费者，以推动购房从事：找，启发，进行连接。所有这三个是至关重要的。“伯克指出，通过增加社会背景与采购，品牌可以最多增加销售到四倍。创意和有效的社会媒体格式包括你管的“如何”的内容，如联合利华的非品牌的渠道; Thread.com，帮助消费者做出选择和数字显示器节省消费者没有意识到他们正在节约。

研发 – 营销是一种应用工具，准则和最佳做法，从消费者市场向企业的化学一面。戴安娜Sexauer，合伙人，和乌特Doepner – 赖兴巴赫，总经理，SpringPool咨询，讨论了三个步骤来实现这一目标：深入了解技术，得到了消费者的皮肤下，发展的概念。提供了一个虚构的例子，他们建立了一个概念基础上理解什么是独特的，创新的有关技术和检测是消费者通过隐藏的见解希望。洞察相结合，理性与情感利益和给消费者一个理由相信可以提供一个强大的品牌理念。

拜尔斯道夫消费者的Centricity单位提供洞察为基础的创新，以提供强大的概念，为新产品的开发。据苏珊Jentsch的，消费者洞察，拜尔斯道夫，有三个因素对大创新：抗冲击能力强，有利于消费者，并支持几大创新技术，再强大的技术解决方案。 “只有当你真正接近消费者可以你把洞察力转化为行动。你必须告诉令人信服的故事，“她认为。见解往往隐藏着并不明显，所以必然是不会考虑的首要消费者。她给妮维雅迪奥隐形黑与白，这触及了很多人发现尴尬见识的例子：污渍的衣服。它是第一个同类市场上。 “你必须采取行动比竞争对手创造一个更快的优势，”中指出Jentsch的。

塞尔吉奥·文森特Balana，律师，Balana维森特解释的保护香料，气味和香水的来龙去脉。在解释不同形式的保护，他指出，他们并不是完全周全，因为他们有一定的局限性在时间和条件方面。因此，商标使用，然后与他们的商业来源连接使用，或者他们是在类似商品上使用时，既能防止别人。版权有效期为作者死后70岁;专利可用于从应用20年来，而商业秘密没有长度，但是当信息与一个更广泛的观众，在破碎的保护共享。的关键保护知识产权是用图形表示它的能力，但这并不总是可能的香料，因为书面说明是不够的，在较气味，而化学制剂将不容易理解。 “在国际上，在舆论香水是否能得到保护划分。荷兰说是和法国的下级法院同意。不过，法国最高法院说没有，解释说：“文森特Balana。

据Tadej Feregotto，CEO，CE.Way管理顾问，化妆要求是很重要的，因为它们有助于区分产品，帮助消费者选择产品和拉动销售。权利要求不正是出现在标签上，但网站和销售点。该负责人的（RP）的作用是确保遵守欧盟法规;如果不是，该品牌面临处罚。 Feregotto解释号称可以和不能进行，诸如产品声称含有不包括在配方中的成分;声称贬低竞争对手，或宣称治疗或预防疾病也不允许。面向RP的主要挑战是，企业并不了解，需要证明索赔和不遵守的含义。 “这是不可能的遵守所有的营销渠道，在这里客户提出要求，”保持Feregotto，谁经常遇到公司谁才开始考虑在过程结束索赔。

领先业界专家圆桌讨论

安格Meiss，高级编辑，COSSMA，带领利基开办美容品牌面临的主要挑战的讨论，其中包括保拉古格利奥塔，联合创始人和创意总监，Sepai护肤品，海伦·米勒，董事总经理，海伦·米勒咨询和赫尔曼·卢茨，方正，赫尔曼·卢茨设计。代表品牌，帕乌拉古格利奥塔描述背后Sepai的精神，这是通过提供基于与活性很强的鸡尾酒混合有机碱定制护肤政权提供一些对市场模式不同。 “不要忘了是什么让你推出自己的公司，做一些不同的激情，”她建议。赫尔曼·卢茨JF表现Schwarzlose，奢侈香水品牌的设计研究，以及他如何回头了德国传统可以追溯到柏林在1920年。 “我们使用了被遗忘了重建相关的东西今天老睡美人，”他解释说。海伦·米勒曾在靴工作多年作为美容买家，并负责一个15亿英镑的业务，以及发展的标志性品牌的7号。她透露出来的数千每年颁发新的概念，只有极少数成功。 “有时，在零售商的产品组合的空白。通常它归结为你的想法是最强的品牌，它背后的强大的人，“她解释道，并指出品牌必须明确的USP，这将吸引客户。她的秘诀包括使产品脱颖而出，为所有品牌看起来一样放在架子的时候。

化妆品体外评价的最新进展文森特加仑，记者，premiumbeautynews.com和Brazilbeautynews.com主持的圆桌讨论。在讨论是动物试验和替代品，包括使用皮肤重建模型这是目前正由欧洲化妆品的问题。成本是一个重要的考虑因素，因为如果测定是太复杂或昂贵的，成功降低则几率。

未来的发展趋势和机遇

TECHNO-诗歌和自我表达是两个趋势预测的发展趋势代理Peclers巴黎BEAUTE书提取。 “我们现在正在从功能技术转移到情感的技术，说：”皮埃尔Bisseuil，研究总监，Perclers巴黎。 “人们更多的是由技术和强调有没有这样的喜悦朝着高科技，因为以前。”他建议，技术和情感相结合的理念转化为所谓的技术 – 诗的概念，这是一个关于重新人文主义技术使其更让人放心。在自我表达方面，Bisseuil谈到了新的积极理想的身材，这意味着身体被看作是表达的媒介。该selfie现象是其中的一部分。 “人们想看看好自己的舞台，因为他们着迷，他们如何看待和化妆品企业必须适应。”

的圆桌讨论会，由安德鲁·麦克杜格尔，编辑，设计的化妆品，托管集中在面临品牌，尤其是当它涉及到法规的全球性挑战。 “最挑战是在亚洲地区，并在过去几年已越来越困难，因此我们更多地投资于管制区，”加勒特说莫兰，产品安全，欧瑞莲主任。西蒙·达菲，联合创始人，斗牛犬护肤品，怎么解释一个残酷自由的立场一直是品牌的基础原则，但对动物试验的全球偏差。 “在中国的零售商有兴趣，但它不是合法的推出没有动物试验，”他说。安东尼肯宁，监管经理，新产品开发，巴宝莉，谈到当与它们进行了一个内部​​团队的监管挑战时要有务实的需要。 “我们要确保配方通过所有的测试，而且他们遵守任何规则变化和广告索赔。你需要看所有的时间，在三年间，它可以改变一切。“