化妆品厂商希望亚洲中产阶级的日益壮大可以带动本土创新，特别是在皮肤护理领域。分析人士表示，亚洲女性的护肤方案可能包含多达10个步骤，每一个环节都是潜在的商机，而西方女性的护肤程序为3至4个步骤。

雅诗兰黛亚太地区总裁法布里斯·韦伯表示：“我们相信化妆品创新的重心将由西方转向东方。最挑剔的护肤品消费者正是亚洲客户。”此前，日本已经在全球护肤市场上占据了一席之地。法国化妆品巨头欧莱雅首席创新官Jacques Challes表示，韩国正在成为化妆品创新与研发的重镇。

上个月，雅诗兰黛旗下的倩碧品牌在北美推出一款含有米糠提取物和石榴成分的乳液，其灵感便来自亚洲。此外，MAC品牌也于上月在北美发布一款新唇膏，其色调灵感来自韩国。
去年韩国一部《来自星星的你》，主演女星全智贤在剧中涂抹了粉嫩口红，伊夫•圣罗兰一款粉色唇膏在全球各地售罄。去年12月，伊夫•圣罗兰率先在韩国推出新款唇膏，之后1个月才在其他国家开售。

此外，中国的化妆品创新进程也在加速。Jacques Challes表示，亚洲既是巨大的市场，也是灵感的来源地。上个月，雅诗兰黛旗下的Bobbi Brown发布一款含有竹叶、荔枝、冬虫夏草提取物的粉底液，而中国中医经常会使用虫草来帮助人们提升精力、促进健康。2014年，欧莱雅收购了中国的美即控股国际有限公司，欧莱雅也表示计划将含有蜗牛精华、糙米成分的面膜推向全球。