祖马龙植物广告创意设计图

Date: 2015 年 12 月 8 日

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化妆品包装设计需针对目标消费群

化妆品包装设计不仅仅是创造一个可以储存产品的容器(这是相对简单的任务),它得创造一些可以直接与目标受众交流的东两,从而建立起产品与消费群之间积极
的联系。就此而沦,成功化妆品包装设计的需要考虑两个主要因素:目标消费群体和行来。
找出化妆品设计所要吸引的主要目标消费群体,是包装设计迈向成功的第一班  激励销售的演说家与培训顾问马克.享特( Mark Hunter)认为,包装设计不应该只考虑不断吸引新的消费者,包装设汁师应当将精力集中在约占全体客户20%的最佳客户身上,挖掘支撑品牌不断发展的最可靠的机会,亨特将消费者分为了以下五类
1.忠诚消费者,他们的数量在整体消费者中至多占20%,但他们的消费有销售额的50%以上。
2.折扣消费者,他们经常逛街,但往往根据商品减价的幅度来决定是否购买
3.冲动消费者,他们的任务清单上往往没有什么非买不可的特定商品.但会受当时市场上感觉不错的商品所吸引。
4.需求导向消费者,他们购物时总会带着明确的意向,最终会买回一款特定的商品
5.闲逛消费者,他们并没有明确的需求或欲望,但希望获得一些新的感觉与体验.
目标消费群体特点
设计化妆品包装不仪仪是对一个容器进行图案润饰。 如果包装传递出的信息无法被目标市场识别与接受,那么设计再精致优美,也有可能会失败比如,男性美容产品包装如果采用花卉图案做设计元素.很可能会与男性气慨为自我定位的目标市场相冲突,实际上,审慎地传达恰当的信息,可能比你原先设想的还要困难作家兰道尔·福斯特( Randall Frosr)认为:“现代包装本身就足矛盾的集合体我们自觉或不自觉地受到它们的吸引,它们既是物理结构的存在,又在很大程度上与幻觉相关它们小仅影响我们的情绪,也影响我们的理性分析”
化妆品品牌包装应当适应目标消费者的特点.以确保它能受到消费者的积极接受。品牌运作机构会研究典型目标消费者的角色特点,其量包括对他们的喜好、动机、原望以及他们使用的其他代表性产品进行综合描述。总之,清楚地了解目标受众。会使你的设计得到消者的好评.进而使其转化成可观的产品销售额。

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