随着市场的发展,同类产品的差异性降低,商品品牌的使用价值差异增大。对设计定位的研究成为设计构思的依据和前提。准确的设计定位是最佳的设计突破点,以便设计后期集中各种艺术手段反映设计主题,进行包装设计。纸、塑料、玻璃、金属是现代包装业的四种主要材质。纸和塑料是使用最广、增长最快的两种材料,这在化妆品领域也不例外。
市场和目标消费群体定位
要想做出有针对性的化妆品设计,就必须分析市场和消费对象。首先要通过调查查 明产品销售覆盖地区、目标消费群体的层面,其次要了解市场中同类产品的质量、包装造型的特性,此外还要将消费者的审美取向及消费心理、习惯乃至风俗。例  如:某品牌化妆品玻璃容器是针对何层次的消费群体,即社会阶层定位,消费对象的性别、年龄。以及不同文化、社会地位,不同的生活习惯,心理需求等。或根据消费者的不同心理和审美角度来考虑,引起不同消费者的购买兴趣。为造型设计创意定位提供参考,提高了产品的附加值,激发消费者的购买欲。
档次定位
档次定位是指根据商品的市场定位和包装所需的成本,确定商品的价格档次,以保证正确的选择材料和工艺,进而进行正确的包装档次定位,避免出现包装档次和产品档次不符的情况。档次定位不当会造成因包装成本过高而使企业丧失合理利润或因包装档次过低而影响产品销售。化妆品不但满足基本消费需要,更带有高附加值的消费品。化妆品的包装造型可以通过高品质设计来提升产品附加值,传达品牌文化和产品理念。这样,消费者可以从包装容器的高品位设计和独特的造型风格上获得“身份”归属感。如此一束,产品才能在市场激烈的竞争中独领风骚。针对目标对象的特点设计,确定产品包装的档次;对于高档次的品牌产品,突出高贵、典雅特性以符合消费者的心理需求。
材料和工艺定位
化妆品包装材料有相对应的成型工艺,这会十分密切的影响价格成本、商品特性。在确定材料和工艺后,造型才能在设计过程中避免某些局限性,或是根据不可避免的局限性进行可行性设计。化妆品包装造型多样、材料各异,主要有塑料瓶,复合薄膜袋,玻璃瓶等。化妆品玻璃包装需要通过模具和材料的热熔性即时成形,因此在设计上受到的局限较大。虽然玻璃瓶在化妆品包装容器中所占比例约8%,其在包装领域中拥有不可替代的地位。这是因为,美白、营养等含有大量营养成分、极易被氧化的化妆品对包装物的密封性提出很高的要求。玻璃瓶具有较强的阻隔性,在保护内容物方面比塑料瓶有较大优势。此外,玻璃包装容器的持重感给人良好的手感;磨砂或透明的玻璃瓶所特有的视觉效果,是塑料瓶不能达到的。玻璃包装容器还具有价格便宜、不褪色变形、有利环保等优势。另外,香水类化妆品等高档消费品,产品附加值高。消费者偏爱外表华美的等易挥发、易散失香味的产品的首选包装容器。
基本尺度和容量定位
化妆品产品有不同的容量要求,有固定的标准化容量,有企业根据市场、产品功能特性和消费者习惯设定,还有为了创造企业产品的某种造型个性形象,或引导消费观念和消费习惯,设定特有的容量。如今,包装容器的容量大小呈现多样化方便消费者的选择。例如:高价位化妆品采取小容量进行包装,以方便使用或满足低收入者的试用需求;对于中低档化妆品,采用大容量设计已达到提高销量和向消费者提供更高性价比的目的。同一容量的化妆品由长、宽、高基本尺度改变可以形成瘦高、适中和矮胖等多种不同的基本形态,造就多样化的玻璃包装容器造型。相同容量的产品的造型设计可以不同,不同容量的产品的包装造型区别可以更大。由此可见,基本尺度和容量的定位对设计的基调具有决定性的意义。
造型风格形式定位
形式为内容服务,是信息和情感传达的载体。造型的美感以准确地传达商品内容特点为目的,通过特定形式体现出来。玻璃瓶包装造型工艺、形式变化多端。玻璃瓶体可分为盖、口、颈、肩、胸、腹、足、底8个部位。其中任何一个部位的变化都会使整体造型产生变化。要设计独具特色又具有协调美感的玻璃瓶,必须研究这8个部位线形和面形。这8个部位线形和面形的变化决定了包装容器造型给人的感性特征,如:传统型、民族型、时尚型、现代夸张变形型、装饰型等。设计者需根据造型风格形式定位,选择与产品有关联的线型或形象,以求引起消费者的联想和共鸣。在欧美国家,个性化设计占据主流。不同品牌的产品需要通过设计来区分,即使同一品牌的不同类产品也必须在设计显示不同的特性。这说明,设计已成为诠释产品独特性的手段之一。相比之下,我国化妆品品牌界限和产品细分不够明确,甚至不同品牌的产品设计亦趋雷同。因此,要强化出品牌与产品包装的造型风格,从造型、材质、装饰上求得完美来确保品牌地位。
产品功能和使用方法定位
化妆品包装容器产品外观造型功能性设计,一要考虑保护功能,二要考虑便利功能,三要考虑美化功能。设计之初要根据产品的特性和使用方法,在包装设计时充分考虑采用何种材料和形态结构能够最大程度的保护产品,并方便消费者使用。如,香水类化妆品易挥发,每次的使用量一般都较少,因此香水瓶的瓶口应该较小。这样,可以减少挥发,而且倒出使用时容易控制用量。随着技术水平的提高,化妆品包装发展逐渐凸现出个性化与创新、新技术工艺的应用、新型环保材料的开发和替代等特色。总之,安全、方便的包装将愈加受到市场欢迎。
包装色彩设计与定位
化妆品包装设计中,色彩是非常重要的表现元素。色彩能传达和谐舒适的视觉信息,通过第一印象使消费者对产品产生认同和购买欲望。包装色彩还是形成包装整体美感的重要元素。成功的包装色彩设计能树立品牌形象、促进产品销售,而且还能影响消费习惯。心理学研究表明,人的视觉器官在观察物体时,最初20秒内色彩占80%,而形体等其他感觉占20%;2分钟后色彩占60%,形体等其他感觉占40%;5分钟后两者各占一半。由此可见色彩在人类视觉中的高度敏感性导致了色彩在包装设计中的重要作用。