法國瑪蕾专业护肤品包装设计

Date: 2016 年 5 月 2 日

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法國瑪蕾专业护肤品包装设计欣赏

Simone MAHLER的故事來自於一位受到美容啟發,而且相當有遠見的成功女性。她當時嫁給了一個化學工程師,一剛開始瑪蕾女士對醫藥學很感興趣,但由於在那個年代,女性不容易學習醫藥學,因此她將這份興趣轉變成醫療美容並加以研發。 1939年,瑪蕾女士在自己的公寓-巴涅爾 - 德比戈爾 開了一家美妍護膚中心。然後在1946年,她創造了以自己名字爲名化妝品品牌- Simone MAHLER,並在波爾多開了她​​的第一家專業美容診所,而至今這家沙龍依然在此 在1950年,瑪蕾女士開了第二間專業美妍中心於法國波爾多市中心。之後陸續開了兩家,在圖盧茲和巴約那。 到了60年代末,瑪蕾產品的製造技術已達到工業水準,而且成為法國第一個連鎖體系的專業美妍護膚中心! Simone MAHLER是真正的現代美學先驅,她孕育了新穎、獨創和個人化的美容療程,除此之外,她更發明了『美容處方』。針對產品、療效,結合高科技與感官嗜好, 發明了獨家特有的美容方法,旨在讓每個女人得到她所期待的美容保養效果,針對其需求製造專屬的產品。而這種美容方法很快就成為了品牌的標誌。 2001年,瑪蕾品牌加入了法國一家非常專業的化妝品集團,the group Sothys International,並定位為頂級高科技美容品牌!

Date: 2016 年 5 月 1 日

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化妆品企业如何把控终端资源?

终端,作为最接近消费者的触点,可以有效的通过终端化妆品加盟店面来了解到化妆品是否畅销和市场动态、消费习惯等等,进而推动企业的发展,由此化妆品加盟店面作为终端自然受到了很多化妆品企业的关注,很多大企业通过品牌的力量确实可以收拢一部分店面来作为自己的终端触点,那么作为企业应当把控终端店面的哪些资源呢? 门店的销售资源,我把他分为五类:展示资源、特殊关系资源、本地化销售和服务资源、市场推广和拓展资源、以及资金资源。 XX类:展示面积与销售额在一定区间内呈正相关关系 毋庸置疑,展示面积越多,销售效果越好,有些网点由于极佳的地理位置,成为不可替换的优势资源。怎样才能拿到更多的展示面积呢?门店展示资源又分为三类:一类是固定展示位,比如说专区,一般是企业花钱补贴建设的区域,或者店主根据实际销售进行的展示分类;这种位置不是有钱就可以拿到,需要品牌和XX做后盾。有些小品牌用钱换到这样的位置,一般XX也不会好。为什么?因为,要么店老板是新手,引进品牌时只知道比较费用补贴的多与少;要么这个店本来XX就很差,根本引不到大品牌。所以,对于大品牌,这样的区域一定要拿下;对于小品牌,拿这样的区域一定要三思而后行。 一类是移动式展示位,如展柜、中岛、挂网等,这类展示位置即使花钱买到,由于展示方式比较灵活,企业间相互争夺也就比较激烈,这里也是中小企业XX突破的重点。所以,无论大小品牌,装修补贴的机动费用,应该主要投放在这个位置; 还有一类是品牌信息展示区,包括门头、立柱、收银台及背景墙,这是大多数消费者必然看到的四个信息触点。门头和背景墙一般会被品牌企业抢占,而立柱和收银台通常会成为漏网之鱼,所以对于中小企业来说,花钱做包柱,多做海报、招贴画是比较务实的做法。 第二类:特殊的关系资源是由特定的人生成,这种关系在某些时候是无法替代的。 零售商的特定关系,一般是指这种社会关系能够对销售形成较大的促进作用。比如零售门店的老板是公务员转型,或者由公务员投资建的店,他们必然带来一些特殊渠道的销售机会;又比如零售店老板曾经是产品的上下游关联行业的从业者,例如建材行业的零售店老板曾经干过装修公司。对于这样的销售资源,做好背景调查是关键,有意识开发此类客户,是利用特殊关系资源的重要途径。针对他们单独管理、单独支持,并找机会和他们一起梳理这种特殊的销售资源。有些零售商,尤其是刚入行的公务员型零售商,对自身特殊资源的认识,多半是知其然不知其所以然,更需要企业针对性的开发和引导。 第三类:本地化的销售和服务,是零售门店无可替代的优势资源。 通常来说,零售门店主不主推,很大程度上会影响XX。那怎样才能让零售门店主推呢?传统的做法是大企业靠品牌,小企业靠利润。但在电子商务如此发达的今天,在区域或者门店,希望能够得到品牌专享和保护,基本不现实;而通过信息不对称,赚取高额利润的时代也已经过去,谁杀低价,杀得过网络?所以,企业无论大小,在网络的冲击下,线下渠道推动门店主推的原动力正逐步消失。而应对策略之一,可以通过盘活实体门店的服务能力,或者叫通过售后市场整合售前市场,以完全区别于线上的售卖特点。引导零售门店将相关副业做成主业,再通过所谓的主业销售关联产品,如卖家具的能不能提供旧家具翻新和回收,卖水管的能不能提供定期或不定期的水管检修和更换,这都能成为提供新产品的销售机会。只要消费者的痛点存在,这样的方式也能成为新的利润来源。 第四类:产品的推广和拓展,不仅关乎态度,更关乎能力。 对零售门店推广资源的利用,一是要学会搭车,很多零售商绝不会仅仅经营一个品牌、一个品类,而且这些品牌和产品都具有某种关联性。他们会不定期的开展推广活动,只要品牌、品类不冲突,就要与零售商联合开展推广活动,这样的活动一般投入小,有时候效果还特别好;二是要会复制,零售商一定执行过多样的推广活动,他们一般都冲在一线,活动好坏心里有杆秤,在活动方式多听听他们的想法,多将他们成功的模式进行复制;三要重视零散的网络推广。现在很多门店老板都有自己的微博、微信、QQ等社交工具,这些社交工具连接着店老板方方面面的社会资源,花点小资源将这些社交工具的头像改成企业品牌信息,或者多鼓励他们转发企业的正面信息,一个门店老板影响300-500人,积少成多,这种低投入高产出的资源利用不可小觑。 第五类:资金资源一定是个你多我少的博弈。 更多地挤占零售门店的资金是很多厂家梦寐以求的事情,但是销售端口控制在零售商的手上,结果,很多时候变成了零售商挤占企业或者上线的资金,也就是企业或者上线必须给零售商铺货。有品牌的企业给零售商铺货,零售商还记你人情,没品牌厂家的铺货,渠道只会越铺越死,零售商得了铺货之便,正好可以拿着钱去进他想推的产品去了。所以,对于零售商而言,大品牌不用铺货,小品牌没必要铺货,拿到现金才是王道。正确的做法是,与其铺货,不如承诺卖不完,全额退货,你看看是全额退货的多,还是铺了货拿不到钱的多。拿不到全款,打点折扣行不行;折扣不行,收点订金行不行。做销售,只有奔着现金去,才能收到现金,这是现金管理的基本原则。其二,零售门店的资金往来流水,还可以成为银行信贷的流水记录,所以,如果不是出于税务的考虑,不要将与零售商资金往来的流水分散在过多的银行。 终端化妆品加盟店面是化妆品企业、品牌化妆品面向消费者的最基层的平台和窗口,而做好对终端店面的把控利用终端店面的五项资源可以使得化妆品品牌不断壮大,借手终端分析市场可以有效的减免决策失误。

Date: 2015 年 12 月 12 日

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化妆品品牌设计定位要准确

化妆品品牌设计是一个复杂的过程。要塑造成功的品牌视觉形象,须适应消费者的接受心理;要根据消费者化妆品产品的具体需要,在设计出适合市场需求的产品包装;好的化妆品品牌设计要能够定位准确地传达品牌的文化核心理念,这种信息传递给消费者。

Date: 2015 年 12 月 12 日

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化妆品包装设计色彩如何符合消费者心理

现代社会的发展,部分城市女性延长了职场上的工作时间,因此带动了与工作职业有关的消费,比如美容、化妆、健美等消费支出呈上升趋势。2001年在北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地进行的一项城市女性消费调查显示,女性的化妆、美容消费额在上升,中等收入(3000元~6000元/月)的女性,每月用于化妆、美容等的费用在200元以下的占13%,在200元~300元之间的占65%,300元~500元的占13%,500元以上的占9%。可见,化妆品市场是一个充满了巨大潜力的消费市场,谁能在众多品牌竞争中脱颖而出,谁就拥有了无限商机与利润。而化妆品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口,色彩恰恰又是这个关口的关键。因此,在化妆品包装设计中,要充分利用色彩的联想特点,引发女性消费者的良好想象。

祖马龙植物广告创意设计图

Date: 2015 年 12 月 8 日

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化妆品包装设计需针对目标消费群

化妆品包装设计不仅仅是创造一个可以储存产品的容器(这是相对简单的任务),它得创造一些可以直接与目标受众交流的东两,从而建立起产品与消费群之间积极 的联系。就此而沦,成功化妆品包装设计的需要考虑两个主要因素:目标消费群体和行来。 找出化妆品设计所要吸引的主要目标消费群体,是包装设计迈向成功的第一班  激励销售的演说家与培训顾问马克.享特( Mark Hunter)认为,包装设计不应该只考虑不断吸引新的消费者,包装设汁师应当将精力集中在约占全体客户20%的最佳客户身上,挖掘支撑品牌不断发展的最可靠的机会,亨特将消费者分为了以下五类 1.忠诚消费者,他们的数量在整体消费者中至多占20%,但他们的消费有销售额的50%以上。 2.折扣消费者,他们经常逛街,但往往根据商品减价的幅度来决定是否购买 3.冲动消费者,他们的任务清单上往往没有什么非买不可的特定商品.但会受当时市场上感觉不错的商品所吸引。 4.需求导向消费者,他们购物时总会带着明确的意向,最终会买回一款特定的商品 5.闲逛消费者,他们并没有明确的需求或欲望,但希望获得一些新的感觉与体验. 目标消费群体特点 设计化妆品包装不仪仪是对一个容器进行图案润饰。 如果包装传递出的信息无法被目标市场识别与接受,那么设计再精致优美,也有可能会失败比如,男性美容产品包装如果采用花卉图案做设计元素.很可能会与男性气慨为自我定位的目标市场相冲突,实际上,审慎地传达恰当的信息,可能比你原先设想的还要困难作家兰道尔·福斯特( Randall Frosr)认为:“现代包装本身就足矛盾的集合体我们自觉或不自觉地受到它们的吸引,它们既是物理结构的存在,又在很大程度上与幻觉相关它们小仅影响我们的情绪,也影响我们的理性分析” 化妆品品牌包装应当适应目标消费者的特点.以确保它能受到消费者的积极接受。品牌运作机构会研究典型目标消费者的角色特点,其量包括对他们的喜好、动机、原望以及他们使用的其他代表性产品进行综合描述。总之,清楚地了解目标受众。会使你的设计得到消者的好评.进而使其转化成可观的产品销售额。

法国Filorga菲洛嘉专业护肤包装设计欣赏01

Date: 2015 年 11 月 30 日

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法国菲洛嘉高端专业院装包装设计欣赏

法国法洛佳胚胎活细胞研究中心(LABORATOIRES FILORGA)成立於1931年,总部设在法国极具浪漫色彩的巴黎,前身是由几个药厂的研发人员在瑞士组成的法洛佳实验室,主要致力於胚胎活细胞疗法。1932年,菲洛嘉科学家卡尔教授首次发现羊胚胎细胞中有一种能使细胞恢复活力的神奇物质,这种物质就是本公司主要產品四合一胚胎活细胞,卡尔教授因此而获得诺贝尔生物学奖。整个包装设计以黑白为主基调,以体现高科医学为中心设计理念,瓶形外观设计简约时尚,触摸感舒适,

韩国化妆品O HUI包装设计

Date: 2015 年 9 月 21 日

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韩国化妆品O HUI包装设计欣赏

O HUI,是LG集团旗下的顶级护肤品牌,在韩国久负盛名,被消费者誉为“源自植物的肌肤科学”。它一向坚持制造符合亚洲人肌肤的产品这一精神理念,同时结合大自然法则和现代科学技术,塑造着现代人的美丽梦想。2005年6月正式登陆中国,给中国美女带来了全新的护肤体验。包装采用银卡四边露银的设计工艺,高端时尚,瓶型设计线条圆滑,极好的体验感!

化妆品瓶型

Date: 2015 年 9 月 17 日

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化妆品瓶型包装带来的技术工艺创新

市场上,如果我们留心各类容器包装,那么化妆品瓶包装无论是功能还是外观工艺上都是属于最为丰富的一个类别。化妆品市场决定了化妆品瓶包装在外观和功能多样性的需求。今天我们就来盘点一下化妆品瓶包装给容器包装领域代带来的新变革新外观新工艺和技术。

伊诺姿广创意设计图

Date: 2015 年 9 月 17 日

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伊诺姿广告创意设计赏析

iSA KNOX伊诺姿由创社于1947年、享誉韩国的LG生活健康出品,运用其半个多世纪的研究成果及经验,旨在通过对女性皮肤的深层研究,发展化妆品科学技术,打造充满魅力的现代女性。 “让肌肤获得修护,达到完美的健康状态,从深处焕发出自然的美丽光泽”,这正是ISA KNOX伊诺姿Cell Care细胞管理科学的基础理念。针对于追求高品质的现代女性,ISA KNOX伊诺姿已在市一百闪亮登场,ISA KNOX伊诺姿期待与喜爱高品质化妆品的女性贵宾会面!以下是收集伊诺姿广告创意设计,高贵闪亮形象,充满青春的活力,阳光般的美丽!

雪花秀卖场空间设计

Date: 2015 年 9 月 17 日

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收集的雪花秀卖场空间设计集合

世界顶级东方草本概念——雪花秀是韩国Amore Pacific韩国太平洋集团旗下的高端产品,是顶级护肤品牌,可以说是韩国现在最高档的护肤产品。是精心研制的高品位韩药化妆品。雪花秀卖场空间运用了雪花图形设计元素,采用镂空及透光的制作工艺,贯穿在卖场空间,这是品牌核心传达元素,加深对品牌深刻印象,漂亮、精致、美观!

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